Creatividad Publicitaria

¿Qué es el target? La palabra inglesa “target” no es otra cosa que “objetivo” y cuando lo aplicamos al ámbito del marketing se refiere al público objetivo de nuestras acciones. ¿A quién nos estamos dirigiendo? ¿Cuáles son su gustos?, ¿sus costumbres?, ¿dónde está? En el ámbito del marketing, el conocimiento del mercado y del público al que nos dirigimos es fundamental y debe guiar todas nuestras decisiones de marketing: precio (¿cuánto está dispuesto a pagar?, ¿tiene ya una alternativa a nuestro producto y cuánto paga por ella?). Es importante mencionar que el target es una  construcción ideal  que se desarrolla a partir de estudios de  mercad . Supongamos que un fabricante de cerveza desea lanzar una nueva variedad sin alcohol. Tras realizar un análisis del mercado y de los gustos de los consumidores, la empresa determina que el target del producto serán las mujeres de entre 30 y 50 años. Esto quiere decir que la nueva cerveza sin alcohol tiene mayores probabili...

El BTL o  Below The Line  (literalmente “bajo la línea") es una técnica publicitaria en la que hace uso de  prácticas comunicativas no masivas de marketing  enfocadas a segmentos o nichos de mercado muy concretos. En el caso de grandes marcas, las  acciones de BTL  normalmente van ligadas a  campañas en medios de comunicación masivos ( ATL ), mientras que en el caso de startups o pequeñas empresas, el BTL puede llevarse todo el (pequeño) presupuesto de marketing. Aquí la falta de dinero se trata de compensar con creatividad, sorpresa y oportunidad. Podemos encontrar  BTL en marketing directo , marketing promocional, marketing relacional, patrocinios o merchandising, ¡todo depende de cómo se enfoque! Ejemplo de ello son las siguientes imágenes de campañas en vallas publicitarias, donde pese a que se trata de una publicidad en un medio tradicional, la creatividad aplicada las lleva a ser consideradas como casos de BTL: En este senti...

¿Qué es el Brief? El Brief es una serie de instrucciones y, también, el documento que la contiene, en las que  el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios.  Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la agencia en la tarea global, comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus compromisos de inversión.  ¿Sobre qué debe informarnos el Brief, puntualmente?   Sobre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre las estrategias que cada área de trabajo llevará a cabo para alcanzar los objetivos, de los que también el Brief deberá informarnos con absoluta claridad. La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos: 1) El Brief de producto, o del empresario anunciante. 2) El Brief de agencia. 3) El Brief publicitario. Definamos: Brie...

Embalaje: Caja o cualquier envoltura con que se protege un objeto que se va a transportar. "reciclaje de embalajes; los embalajes más habituales son de cartón o plástico" Empaque: Distinción o presencia respetable en la forma o en los modales. "las viste con un manto que proporciona mayor empaque constructivo y nobleza antigua; son insoportables con sus pretensiones y con su empaque de duquesas" Envase: Recipiente que facilita la conservación y transporte del producto que contiene, en especial un alimento. "un envase de plástico; un envase de cartón; los platos estaban medio vacíos y de las dos botellas de vino compradas por mi padre no quedaban más que los envases"

ETIQUETAS Y ETIQUETADO El origen de las etiquetas es tal vez tan antiguo como el de los envases  no se sabe exactamente cuando se empezaron a utilizar las etiquetas, o cierto es que ha sido posible encontrar muestras de ellas que datan de tiempos muy remotos. vasijas de cerámica y barro conocidas como Lekythoi que empleaban los griegos para ungüentos y aceites, así como las vasijas de cristal para los medicamentos de la roma clásica ya mostraban inscripciones con el nombre de su contenido. Durante el siglo XVI se vendía el vino en garrafas marcadas, o se colgaban etiquetas de plata o marfil alrededor del cuello de la botella para distinguir las cosechas o los tipos de vino, costumbre que todavía perdura, en especial en los licores finos. La etiqueta es quien identifica al producto , y quien en la mayoría de los casos, es factor determinante para la venta del mismo. Es uno de los factores más importantes en el proceso del mercadeo, y es la encargada tanto de proye...

Los productos preempacados deben ser etiquetados de acuerdo con esta norma antes de ser  ofrecidos a la venta, excepto que ya estén sujetos a otras leyes o regulaciones específicas. Los productos preempacados con contenido variable no son considerados en esta norma. Esta norma no cubre regulaciones nacionales existentes, establecidas por razones de salud,  seguridad, impuestos o por otros propósitos, tales como fecha límite de venta, uso o temperatura  de almacenaje; sin embargo el etiquetado debe ser tomado en cuenta apropiadamente. Declaraciones de ingredientes en la etiqueta del paquete o información nutricional en productos  alimenticios, ya sea obligatorias o no, no son cubiertas en esta norma. IDENTIDAD DEL PRODUCTO El área principal de exhibición en un pre empacado debe llevar una especificación de la identidad  del producto a menos que el envoltorio sea transparente. La identidad del producto debe ser  llamativa del área de ...