Capitulo 5 - Administración de la publicidad

  • ¿Qué actividades comprende la administración de la publicidad?
- Examinar las actividades de la empresa a la luz de la administración de la        publicidad.
- Seleccionar una agencia de publicidad interna o externa.
- Formular la estrategia de administración de la campaña de publicidad.
- Preparar un brief (resumen) creativo.

  • ¿Qué rol desempeña la misión global, los productos y los servicios de la empresa en los programas de publicidad?
Desempeña un papel fundamental ya que cuando existe una misión bien definida la publicidad tiene mas probabilidades de ser eficaz y dirige sus energías en crear productos y servicios que satisfagan las necesidades del mercado por medio del programa que se ha utilizado.

  • ¿Cuándo es mejor usar el método de publicidad interno y cuando es mejor emplear una agencia de publicidad externa?

Para saber con exactitud si es mejor un método interno o externo se tomara en cuenta varios factores fundamentales como lo es: el tamaño de la cuenta, la cantidad de dinero que puede gastarse en compras de medios, la objetividad, la complejidad del producto y la creatividad. Visto de esta manera podemos decir que cuando se usa el método interno puede contratar y utilizar creativos independientes y en el método externo la empresa tendrá que destinar mas recursos, entonces será cada empresa que analizara la cantidad de recursos que quiera invertir y así tomara una mejor decisión.

  • ¿Cuáles son los pasos de un programa eficaz de administración de la campaña de publicidad?
1. Revisar el análisis del mercado de la comunicación.
2. Establecer objetivos de publicidad congruentes con los objetivos de comunicación establecidos en el programa de análisis de oportunidades de promoción.
3. Revisar el presupuesto de publicidad.
4. Seleccionar los medios en conjugación con la agencia de publicidad.
5. Preparar un brief (resumen) creativo.

¿Cómo interactúan las funciones desempeñadas por el gerente de la cuenta de publicidad y el creativo publicitario en la preparación de una campaña de publicidad?

Ambos se ponen de acuerdo en cuanto a las metas principales de la campaña de
publicidad ya que se hace necesario revisar el presupuesto de comunicación, ya
después que se tomaron en cuenta los montos totales a la publicidad los gerentes y los lideres llegan a un acuerdo de cómo utilizar dichos fondos.

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