Capitulo 6 - Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios

  • ¿Cómo ayudan las teorías de publicidad al creativo para llevar al consumidor de la conciencia de un producto a la decisión final de compra?
La conciencia del producto es la clave para que exista una decisión final de una compra ya que cuando un consumidor tiene convicciones firmes que la marca especifica es superior a las demás esta consiente de tal cosa, la marca no necesitara mayor explicación sino que la marca sola se venderá el consumidor tendrá lealtad a la marca y se realizara la compra final que es el objetivo.

  • ¿Qué roles desempeñan las actitudes y valores en la creación de los mensajes publicitarios?
Representan roles primordiales según la jerarquía de efectos en un mensaje publicitario ya que se combinan los tres elementos principales en la actitud que son el cognitivo, afectivo y conativo, de tal forma que un mensaje publicitario pueda influir en los sentimientos, en el conocimiento y en las intenciones conativas de actuar o comportarse.

  • ¿Cuándo deben integrarse elementos visuales y verbales a los anuncios?
Los elementos visuales y verbales deben de ser tomados en cuenta ya que al ser concretos se reconocen y se recuerdan con mayor facilidad siendo así de mayor impacto a los sentidos y a la realización de la compra.

  • ¿Qué factores podrían influir en la eficacia de un recurso publicitario?
- El producto que se va vender
- Las preferencias personales del creativo de publicidad
- El ejecutivo de cuenta
- Los deseos del cliente

  • ¿Existen diferencias en la creación de los anuncios para mercados de empresa a empresa e internacionales?
La diferencia principal se basa en la consideración cuidadosa de las actitudes y clientes locales, prestando la debida atención al idioma, coloquialismos, y símbolos de la zona, de dicha manera si se conocen todos esos aspectos no se cometerán errores y el anuncio tendrá el mismo efecto local o internacional.

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