Capitulo 8 - Canales de medios tradicionales

  • ¿Qué actividades comprende la creación de una estrategia de medios?
Primeramente, se debe analizar y elegir los medios adecuados para la campaña y de publicidad y promoción cuando ya se producen los medios se procederá a los demás aspectos de la campaña.

  • ¿En que difieren los roles que desempeñan los planificadores y compradores de medios de otras funciones del departamento de marketing?
El rol difiere en gran manera ya que los planificadores son los que establecen donde y cuando se va colocar un anuncio, juegan un papel importante debido a que son la base de una estrategia de mercado y dependiendo de eso se verá el rol de los compradores de medio que se encargan de comprar los espacios hacer las cotizaciones y acuerdos de precios los tiempos y pautas que van a tener los anuncios.

  • ¿Que son alcance, frecuencia, continuidad, exposición y CPM?
- Alcance es el porcentaje de una audiencia que debe exponerse a un mensaje particular para lograr un objetivo especifico

- Frecuencia número de veces que la audiencia objetivo debe exponerse a un mensaje para lograr un objetivo especifico.

- Continuidad es el programa o pauta de colocaciones de los anuncios durante un periodo de la campaña de publicidad.

- Exposición: son el número total de exposiciones de la audiencia a un anuncio
CPM es también llamado costo por millar, ya que es el costo en dólares de llegar a 1,000 miembros de la audiencia del medio.

  • ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las diversas formas de medios tradicionales que usan en publicidad?
Cada uno tiene su pro y su contra podemos decir que los tradicionales son conocidos, nunca olvidados y representan el conocimiento ya permanente de una marca o campaña por otro lado se encuentran obsoletos sin innovaciones y cambios que los nuevos medios ya tienen como lo son tecnología, más imagen más diseño etc.

  • ¿Porqué la mezcla de medios es parte esencial de una campaña de publicidad?

Podemos decir que la mezcla es crucial por no decir vital en las campañas ya que al mezclar los medios se tendrá mayor alcance y se lo lograran mejores resultados y existirá un efecto multiplicador de medios

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